继年初牵手美国顶级IP超级碗之后，微博昨天又放了一个大招，宣布与NBA达成战略合作！接下来，中国球迷不仅能观赏NBA直播，还能随时随地看每日NBA比赛集锦、十佳球、球员访谈、比赛花絮等丰富内容。其实微博接连与NBA等顶级体育IP强强联合，背后释放了一个非常强烈的信号：今年IP类内容将是微博的重心，而“社交+体育”时代，微博或以短视频形态，结合轻版权的利益分成模式，实现体育赛事IP变现的弯道超车。
微博为何看重与NBA的合作？
首先，从微博过往战略调整来看，垂直化战略是微博二次崛起的重要推动力之一，而体育将是其发力重点。一直以来，用户特征决定平台调性。微博以年轻用户为主，30岁以下年轻群体占80%！因此，微博往垂直化方向转型后，一直精耕细作，意图打造一个泛娱乐圈子，将娱乐明星、时尚网红和体育赛事、运动员等逐步引入自己的影响圈。在巩固了文娱内容的优势地位后，今年微博将借助短视频、直播等时兴模式，重点发力体育内容，以最终实现泛娱乐影响力的强势垄断。早在去年，微博体育领域的月阅读量已经超过百万，表现抢眼。今年，可期待微博在该领域呈现爆发式的增长。
其次，泛娱乐有非常多的IP，微博为何如此青睐体育？因为在所有IP类型中，体育是最好的IP，没有之一。从投资的角度来看，一个好IP包含五大要素，生命周期、安全系数、独特性、网络效应和超级复制。
生命周期：IP的兴衰实质是用户喜好的迁移，与游戏等短生命周期IP不同，体育IP的生命周期相当长，经过一代又一代的沉淀，体育IP的价值增长是具有“复利效应”的；
安全系数：Papi酱之类的个人IP其实风险非常高，随便一个意外，IP价值都可能瞬间坍塌。但体育IP的形成历经时代检验，像NBA发展超过70年，其影响力恒久不衰，安全系数杠杠的；
独特性：一般的内容IP容易遭模仿、抄袭，但体育IP一般都具有极高的辨识度，NBA就是NBA，你模仿、抄袭也搞不出另外一个来；
网络效应：体育IP本质上也是粉丝经济，是能够借助内容实现自增长的。从粉丝对NBA、超级碗还有世界杯等顶级体育IP的狂热来看，我们应该不会怀疑这一点吧；
超级复制：这是最考验一个IP功力的地方，它要求IP具有不断推陈出新的系统性机制，能够借此实现IP的保值、增值。以NBA为例，它的历史实际也是一代代篮球巨星的更替史，从乔丹到科比再到库里，每一个我们都为之狂热。
可见，微博与一个顶级体育IP合作，将得益于其持久复利效应所沉淀下的巨大商业价值。
最后，还是那个问题，体育IP那么多，微博又为何选择NBA？因为在众多体育IP中，NBA是全球数一数二的顶级IP。NBA虽然不是北美地区观众最多的联赛，但却是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织。它拥有30支世界一流的球队，汇聚了众多顶级明星，观众更是数以亿计，不分国度，不分年龄。NBA在中国有3亿多球迷，是中国用户覆盖最强的体育IP之一。微博上2017年NBA全明星周末前后三天相关视频播放量4.8亿，相关话题总量达到了34.1亿。这一切都足以说明NBA对巩固微博泛娱乐影响力的重要价值。
微博为何能打动NBA？
NBA能有今天的影响力，除了IP赛事的顶级运营能力，也离不开对用户注意力趋势变迁极为敏锐的把握，从电视时代到互联网时代在线视频，再到如今的移动互联网的资讯碎片化时代，它都是先行者。它与微博的合作不仅是对微博价值的认可，更饱含其对时代趋势变化的精准考量。
那么微博对其价值体现在哪呢？
第一，微博的海量精准用户资源，而NBA看重中国消费升级趋势下，这些用户背后蕴藏的巨大市场价值。据微博最新一季财报显示，微博月活跃用户首次破3亿，其中高学历用户占77.8%，30岁以下年轻群体占80%。可见微博在中国最有价值的年轻消费群体中极具影响力，而他们正是未来消费升级的主力人群。笔者以为未来消费升级机会不仅在于实物消费的升级上，更是再精神文化的虚拟消费上。因此，未来微博海量用户都会极其关注能够带来健康和快乐享受的体育IP，这必定能给NBA带来巨大的商业价值。
第二，微博是最大的社交媒体，具有强媒体与互动属性，几乎所有文化、娱乐、体育等热点都率先在微博引爆。这对NBA赛事传播具有不可替代的价值，同时也能加强NBA与广大球迷的互动，让赛前、赛中及赛后的内容都可以互动起来，让球迷的观赛体验更深入。另外，微博相比微信更侧重媒体属性与开放，对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”，其传播速度和广度都是惊人的。若微博能将此优势赋能于NBA，很有可能产生更大的增量用户覆盖，让NBA的观赛用户再翻几倍甚至一个数量级，这也是NBA所梦寐以求的。
第三，微博有持续产品迭代能力，能持续满足用户不同媒介内容的消费需求。从最初的文字、图文、再到近年的短视频、直播、微博问答等，每一次迭代都是围绕用户价值、快速响应时代变化的结果。现在人们获取资讯的方式越来越趋向移动碎片化，而NBA也看中微博能满足它在新时代特点下的展示形态。这将为NBA赛事直播带来更多社交互动，也带来更多潜在的可能。
实际上，从去年的里约奥运到超级碗、NBA，微博频繁与顶级体育IP展开合作，从合作效果来看，微博已经成为体育IP做大做强影响力和互联网资产的首选平台。
双方合作背后的深层意义
微博和NBA此次战略性合作，不仅对各自有着独特而重要的意义，其合作模式在体育IP变现史上可谓一次全新的尝试，甚至具有颠覆性的势能。
首先，微博此次抛出了全新的“微博直播”概念。独特的社交媒体属性，注定微博用户消费内容时呈现出移动化、碎片化的特点，并且存在大量的互动、讨论，所以微博真正要打造的并不是单纯的实时观赛的“赛事播放平台”，而是包含了UGC与PGC，包括图片、短视频、赛事直播、专业评论、段子手点评等内容的综合直播平台。作为一个开放的平台，微博之前已经在奥运、超级碗，中超超级杯等重大赛事中，为用户打造丰富、立体化的直播赛事体验，这些经验也给微博和NBA的合作打下基础。
其次，“微博直播”也是“社交+体育”模式的精髓所在。对微博来说，不仅避开了竞争白热化的赛事直播版权战，要知道PPTV采购中超一年的版权费高达13.5亿人民币，而微博充分发挥其在短视频、赛事互动以及专业帐号矩阵等方面的传播优势，联手NBA在增量蓝海市场中树立了标杆案例，将成为各大赛事不可或缺的传播和宣传平台。未来，更多的体育赛事/IP必将落地微博，助力微博深耕垂直化内容的战略。
最后，在商业化方面，顶级体育IP都希望把握住互联网社交化、年轻化和娱乐化趋势。NBA与微博合作无疑能强化其在这三方面的优势，为未来商业变现持续造血。而微博也巧妙避开了赛事直播版权的军备竞赛，采用轻版权的利润分成模式，前期没有任何版权投入，借由官方IP持续扩大影响力，并通过全网推广进行后续的商业化分成。这一独特模式满足了更广泛用户的碎片化观赏球赛的需求，也带来了更广阔的商业化空间。正如微博CEO王高飞所言：优质内容以短视频形态呈现，更适用于移动碎片化的消费场景，未来能为IP方带来相比过去十倍甚至上百倍的增量用户覆盖，其未来商业潜力自然也就不言而喻了。
